🎯 SEO и SMM [Виктор Филоненко] Facebook Performance Core (2020) [Тариф Базовый]

[Gatsby]

Автор: Виктор Филоненко
Название: Facebook Performance Core (2020) [Тариф Базовый]


Программа курса:

1. Вводное занятие

• Обзор международного рынка рекламы в социальных медиа
• Особенности работы с международными проектами
• Постановка индивидуальных целей на период обучения

2. Маркетинговая воронка и Customer Journey Map

• Составление Customer Journey Map
• Разработка воронки на основе Customer Journey Map
• Маркетинговые инструменты для разных этапов воронки
• Применение рекламных инструментов на каждом этапе

3. Обеспечение функционирования воронки при помощи Facebook пикселя и SDK

• Роль Facebook пикселя и SDK в рекламе: оптимизация, трекинг, сбор аудиторий
• Структура пикселя: базовый код и ивенты
• Применение пикселя и SDK в трекинге: отслеживание конверсий и других ивентов на сайте
• Применение Facebook пикселя и SDK в оптимизации: основные принципы
• Применения пикселя и SDK в сборе аудиторий
• Составление ТЗ по имплементации пикселя и SDK

4. Работа с таргетингом: от сегментирования целевой аудитории до сплит-тестирования

• Рекламные цели, их отличие от оптимизации доставки
• Определение целевой аудитории
• Сегментирование холодного трафика
• Наложение и дедублирование
• Выбор рекламного инвентаря (плейсменты)
• Сплит-тестирование и test & learn: использование и ограничения

5. Работа аукциона и принципы закупки рекламы

• Принципы работы аукциона: формула
• Типы закупки: аукцион и Reach and Frequency
• Оптимизация доставки: принципы работы системы, минимальные требования
• Оптимизация доставки: тактики выбора
• Работа со ставками: авто / ручная, ускоренная доставка

6. Структурирование аккаунта и кампаний

• Разделение Acquisition / Retargeting
• Campaign Budget Optimization: суть, принципы работы, отличия от бюджетирования по группам
• Структура Acquisition кампаний в разрезе CBO
• Структура Retargeting кампаний в разрезе CBO
• Основные ошибки рекламодателей

7. Работа с коммуникацией и креативами

• Роль коммуникационной стратегии в рекламе
• Принципы формирования креативов под ретаргетинг
• Формирование креативов под Acquisition
• Динамическая оптимизация языков
• Кастомизация под плейсменты
• Динамические креативы
• Креативные возможности Facebook: Creative hub
• Создание креативов mobile-first

8. Работа с отчетностью: от кастомных отчетов до особенностей атрибуции

• Стандартные и кастомные отчеты в Ads Manager
• Отслеживание Customer Flow через кастомные отчеты
• Работа с разбивками: от устройств до динамических креативов
• Сравнение окон атрибуции: генерация инсайтов и получение глубокой информации, не выходя за пределы стандартного Ads Manager
• Окно атрибуции vs окно конверсии: ключевые отличия
• Работа с Facebook Attribution

9. Организация работы в Business manager

• Создание Business manager
• Почему бизнесам важно иметь сущности в своей собственности
• Репутация БМ и «уровень траста — как определить, на что влияет
• Приглашение новых пользователей
• Больше одного админа- Построение взаимодействий с другими бизнесами через функцию Партнеры
• Управление доступами к сущностям Бизнес-менеджера
• Работа с Проектами / Business Asset Groups
• Создание и настройка Line of Business
• Настройки нотификаций и избежание спама

Здравствуйте, я Виктор Филоненко, автор и лектор курса, сертифицированный специалист по закупке и планированию рекламы в Facebook и Client Partner в компании Httpool, официальном партнере Facebook, Twitter, Quora, LinkedIn и Snapchat в странах Европы.

• В моём портфолио — международные e-commerce проекты, мобильные игры и приложения, мировые retail бренды.
• Работаю с крупными европейскими бизнесами в направлении performance рекламы с месячными бюджетами превышающими $ 2М.
• 7 лет в онлайн маркетинге. Посетил компании клиентов в 27 странах, летаю в среднем раз в 8 дней

Подробнее:

Скачать:

Для просмотра скрытого содержимого вы должны войти или зарегистрироваться.