🎯 SEO и SMM [Д. Румянцев, А. Терешева, В. Лоцманов] SMM для общепита (2019)

[Gatsby]

Автор: Д. Румянцев, А. Терешева, В. Лоцманов
Название: SMM для общепита (2019)



Продвигать общепит в социальных сетях вообще не просто. Бары и некоторые кафе соцсети регулярно не пускают в рекламу, и приходится постоянно выкручиваться, чтобы хоть что-то работало. За изображение в рекламном объявлении бокала или бутылки можно тут же получить блокировку в Instagram или Facebook.

СПЕЦИФИКА ПРОДВИЖЕНИЯ
Непонятно, как считать результаты, ведь потенциальный посетитель может не забронировать столик, а прийти вместо этого в ресторан сразу лично. Ваши публикации получают просмотры, но как это влияет на количество посетителей и средний чек?
А как передать атмосферу заведения? Ведь это крайне важно! Что публиковать, чтобы люди почувствовали настроение вашего места, как оно звучит?

Ключевые преимущества
Первый курс, который адаптирован именно под сферу общепита и объединяет все соцсети сразу. Вы получаете ответы на все вопросы всего за несколько недель
В программу включены все возможные инструменты продвижения в соцсетях: от автоворонок до ивент-маркетинга
Информация дается в виде четких пошаговых инструкций, легких для применения. Преподаватели неоднократно проверены программным комитетом конференций «Суровый Питерский SMM» и «Найди свой трафик»

Программа курса

Погружение заведения в соцсеть: что надо сделать для старта работы во ВКонтакте:

• Упаковка и дизайн сообщества, кнопки, полезные сервисы
• Приложения и виджеты, влияющие на конверсию и продажи
• Пошаговый алгоритм настройки посадочной страницы
• Разбор удачных/неудачных примеров упаковки заведений

Работа с контентом ВКонтакте для общепита

• Стандарты соцсети, которые влияют на охват публикаций
• Что такое «живой контент», который цепляет аудиторию и как это работает
• Ключевые метрики на стене сообщества
• Способы вовлечения аудитории: как получить много внимания и комментариев
• Топ-5 конкурсных рабочих механик для увеличения продаж и активности
• Как использовать инфоповоды для продвижения заведения

Таргетированная реклама для общепита и построение воронки продаж

• Выявление целевой аудитории, которая придёт в ваше заведение
• Лучшие промопосты и тизеры для набора подписчиков по минимальной цене
• Как эффективнее всего собирать базу для рассылки в личные сообщения
• Реклама для акций и офферов
• Топ-10 рабочих офферов, приносящих клиентов
• Рабочие рекламные связки «оффер/воронка/таргет» при работе на посадку и на доставку

Разбор ошибок в продвижении заведения и как их избежать

• Ошибки в таргетированной рекламе
• Ошибки в офферах и воронках продаж
• Ошибки заказчика, которые не всегда видно

Алгоритм запуска общепита ВКонтакте на 2-3 месяца с долгосрочной стратегией

• Действия до запуска
• Алгоритм действий первого месяца
• Алгоритм действий второго месяца
• Алгоритм действий третьего месяца
• Долгосрочная стратегия
• Аналитика и оценка результатов

Бренд-стратегия в ресторанном бизнесе

• Вступление и портфолио
• Специфика продвижения ресторанов в социальных сетях
• Сравнение с другими способами продвижения
• Бренд как основа успешной маркетинговой активности
• Айдентика бренда
• Ошибки в позиционировании бренда ресторана.

Постановка задачи для SMM-специалиста

• Общение с заказчиком. Как отвечать на 2 самых популярных вопроса от заказчика
• Перечень измеримых ресторанных продуктов
• Ресторанный бриф
• Поставить задачу на продвижение: брони, звонки, мероприятия, подписчики
• Как будем считать? Инструменты, которые мы даем заказчику и пользуемся сами, чтобы посчитать эффективность работы
• Аватары клиентов
• Сравнительная таблица ресторанных сегментов (эконом/премиум/элит)

Настройка таргетированной рекламы в Instagram и Facebook

• Подготовка рекламного контента: тексты и изображения (в том числе и техническая сторона создания объявлений)
• Примеры видео в сторис и как создавать
• Лид-формы для мероприятий и брони
• Целевые аудитории
• Сравниваем и выбираем цель в Facebook
• Пошаговая настройка таргетированной рекламы со всем подготовленным материалом

Вкусный аккаунт ресторана в Instagram и в Facebook

• Когда используем аккаунт Facebook, а когда Instagram. Разница целей и подходов
• Контент план
• Копирайтинг и источники для вдохновения
• Создание постов с разнообразным контентом: почему только тарелки — это неправильно?
• Техническое задание фотографу
• Модерация и обработка негатива
• Как делать НЕ надо

Фишки, мелочи, которые не мелочи и ответы на вопросы

• Проблемы, которые не надо себе создавать. Правила безопасности при работе с Facebook
• Мероприятия по снижению стоимости целевого действия
• Разбор кейсов
• Алкобан и как с ним выжить
• Вопросы

Ивент-маркетинг для продвижения кафе и ресторанов

• В каких случаях лучше использовать мероприятия для продвижения
• Варианты событий, которые можно проводить в заведении
• Какой персонал нужен и сколько он стоит
• Как искать артистов и спикеров, которые будут приводить аудиторию
• Схемы оплаты выступающих
• Основные способы продвижения мероприятий, и в каких случаях этого можно не делать
• Подводные камни ивент-маркетинга для общепита

Подробнее:

Скачать:

Для просмотра скрытого содержимого вы должны войти или зарегистрироваться.